元芸人で人気YouTuberのエミリンがアパレルブランドを立ち上げることを発表しました。（2020年9月24日）なお、洋服の販売開始は本日9月25日20時〜ということで注目が集まっています。
エミリンとはどんな人物なのか？
エミリンこと大松絵美は、元芸人で現在チャンネル登録者数150万人を超える人気YouTuberです。
売れない芸人時代を経てYouTuberに転身しました。アナウンサースクールに通った経験もあり、過去には声優を目指したことがあるという彼女は、滑舌の良い軽快で面白いトークスキルや芸人時代のテーマパークキャストのモノマネなどをはじめとするネタ、高い歌唱力で好評の”歌ってみた動画”などでYouTubeをはじめTV出演など、マルチに活躍しています。
エミリンがアパレルブランドを持つことになった経緯とは？
数年前まではお洒落にまったく興味がなく、自身のことを「ダサい」と公言する彼女がアパレルブランドを持ちたいと思った経緯を動画で語りました。
エミリンは、ダサいが故にこれまで知人にバカにされて茶化されてきた経験から自身が「オシャレアレルギーになってしまった」と語ります。周りの友人の力を借りて最近やっとオシャレアレルギーを克服できたと語る彼女の元に届くファンからの共感メッセージで、「オシャレアレルギー」に悩むのは自分だけじゃないのだと気付き、そんな人たちにファッションの楽しさを知ってもらいたい！と思うようになり、アパレルブランドを設立するきっかけになったそうです。
アパレル社長に直談判！？
アパレルブランドを持ちたいという情熱を持つ反面、どうしたら良いか分からないと話すエミリンは、YouTuberヒカルのマネをして社長に直接交渉することにしたと、交渉の様子を動画で公開しました。
交渉先はレディースファッションブランドRadyなどを展開するSMbrand。同社はYouTuberヒカルの【Radyの洋服を30%オフでセールし、値引きした分の費用をヒカルが負担する】という企画を行った洋服ブランドです。ヒカルと社長が電話で交渉する動画にエミリンも出演し、エミリンと社長は間接的に関わっていました。
エミリンファッションブランドのコンセプト
等身大で着られる等身大の服
体型やセンスに自信がなくても着られる
シンプルでちょうどいい服
以上が、エミリンが自身の経験から強く願う「あったらいいなと思う服」で、今回のブランドのコンセプトです。
エミリンのファッションブランド「エドナ」始動
エミリンのファッションブランド名は「EDNA」（エドナ）
ピクサーアニメーション「Mr.インクレディブル」に出てくるキャラクターの名前から取り、エドナの服を着るとみんなヒーローになれる。自信を持つことができる服になるようにという願いが込められているそうです。
エミリンのブランドの洋服の発表と発売は本日9月25日の20時からです。コメント欄にはかつてのエミリンと同じ悩みを持つファンたちの期待の声で溢れています。
【追記】EDNA（エドナ）の商品販売スタート
エミリンが自身初のプロデュースブランドの商品を動画でお披露目しました。
動画の冒頭では、前日に公開した動画に対して寄せられた応援メッセージに対するお礼を伝えました。また、中には否定的な意見もあったと話します。
ーダサい奴が作った服なんて着たくねぇよ
それに対してエミリンは、「プロデュースという立場でやらせてもらっています。ダサいけれどお洒落になりたい人たちの気持ちを、プロのデザイナーさんに伝えています。服を作っている人たちはお洒落のプロです。」
ー自分に自信がないなら（洋服を）出すなよ
「私自身に自信はないけれど、出来上がった服には自信がある。自信のないものを販売するのではなく、自信のない私が作った自信のある服を皆様にお届けしたいという気持ちで作っています」
と、誤解をされたくないと強く語りました。
そして発表した商品のアイテム数はなんと、8種類！それぞれのアイテムは2〜3色展開です。
質と値段と着やすさとシルエットにこだわった自信作だと話すエミリン。出来栄えには満足しているようです。動画の終盤には「EDNA」（エドナ）の洋服を手に取るであろう視聴者や、服装に関してバカにされた経験を持つ過去のエミリンと同じ体験をしている視聴者からのコメントに思いを馳せて、「EDNA（エドナ）の服を来てバカにされるようなことは絶対にないように洋服を作った」涙ながらに語りました。
販売開始からものの1時間で完売品も出ているほど、出だしは順調のようです。